コラム / 地域情報
各業界のスペシャリストによるコラムです。
知っておきたい業界の動向やビジネスリーダーのための問題解決策など中心にお届けします。
[コラム] チャンスを掴むセンスを養う～節電意識も市場創造のチャンス～
「マーケティングとは市場の創造である」。これは定義の根幹であるが、市場創造のためのセンスを養うには、市場環境の変化を読み取り、変化から起こる需要と行動を予測するイマジネーション、つまり想像力が必要になる。特殊な天才的なひらめきがなくとも、一般ビジネスパーソンでも学生、子供でも、センスを養うことはできる。
2012/03/01 
[コラム] 「復興元年にあるべき姿とは」～食品に見る生活者の意識変化をとらえて～
当社の調査によれば福岡県在住者は福島原発事故の後、地元産の食品を購入したい気持ちが高まったとする人の割合が44.7％であった。男性に比べ女性の方がその意識がやや高く、子供を持つ人の中では末子年齢が低い人ほどその割合は高い。
2012/01/20
[地域情報] ソーシャルマーケティングの考え方 ～震災復興に重ね合わせて～
企業の社会貢献が取り沙汰されることが多くなった今日、社会貢献によってブランド価値を向上させ商品・サービスの競争優位に立とうとするマーケティングも重要な戦略だ。今春3月11日に発生した大震災、及びその復興支援など「私たちができること」を自問自答し、改めて企業の社会貢献について考え直す機会を持った方々も多いだろう。本コラムでは、皆様の参考となりそうなソーシャルマーケティングについて述べてみたい。
2011/06/22
[地域情報] マーケティング強化により震災復興の支えに
東日本大災害に対して、非被災地の事業体・ビジネスパーソンの立場で何ができるかを考えた時に、先ずはやるべき仕事をしっかりやることではないかと提唱したい。経済が減退すれば復興支援のパワーも弱まるわけで、行事・イベントの自粛などではなく、活発化させて被災地に向けてエールを送る立場こそ、非被災地の責務ではないかと考える。そこにもマーケティングは活かされて国家経済を支えられる。
2011/04/06
[地域情報] チャンスメーキングの知恵～売上拡大へのチャレンジ～
今春、開業した新博多駅ビルは、3月2日のプレオープンで18万人を超す集客となり、翌3日のグランドオープンには、22万人もの客が訪れた。新規開業の売り場面積としては近年の日本最大級といわれるその規模もさることながら、開業による大きな集客パワーが発揮された。このような開店・開業や、周年記念なども強いインパクトを与える機会だ。今回コラムは前回の歳時記対策の続編として、販売機会の創出について触れてみたい。
2011/03/07
[地域情報] 一般消費の行方は気分次第～消費拡大を促す要因とアジアへの展望～
一般消費の動向は生活者の心理的イメージに大きく左右される。生活者たちは周囲から入ってくる情報などによって影響を受け、気分によって財布の口を開けたり、締めたりを行う。心理状態が一般消費の浮沈にかかっていると言っても過言ではない。では、その要因と仕掛けについて考えてみた。
2011/02/14
[地域情報] 2011年～商業地図が塗り替えられる劇的変化の年～
九州新幹線開通とそれに伴う新博多駅ビル開業により、2011年は福岡に劇的な変化が起きる。九州全体で見ると、熊本、鹿児島が新幹線の直結により変化が起きることは間違いないが、北九州市をはじめ、影響を受ける沿線各駅周辺でも対策の動きが活発化する気配だ。今回コラムでは小売商業の変化を占ってみた。
2011/01/04
[地域情報] ＣＳ＝顧客満足度、向上へのアプローチ
売れない時代の有効な戦略の一つに、顧客満足度が挙げられる。マーケティング戦略の根幹として顧客満足度を位置づけ、競合に打ち勝とうと対策を講じている。ディズニーランド、リッツカールトン・ホテルなどの顧客満足度ナンバーワン企業を研究して推進する企業は多いが、その実現は容易ではない。
2010/12/03
[地域情報] 割引きセールの技法～生活者の節約意識を覆すマーケティング・プロモーション～
全国でも消費不況が続く昨今、商都福岡はオーバーストア状態の中で、中心商業集積の天神地区と他エリア、郊外大型店のパイ争奪戦は熾烈を極めている。今年三月の福岡パルコのオープンの後に、バーニーズ、アバクロ、来年三月は新博多駅ビルの登場など、有力店の登場が予定され、「集客大戦争」の様相を呈している。そのような集客戦略の中で「価格」による作戦としての「割引」を考えてみたい。
2010/10/06
